現如今，網購已經成為人們最主要的購物模式，在大趨勢的驅動下，傳統的廚衛(wèi)電器行業(yè)也開始了"觸網"之路。無論是京東還是淘寶現在都能看到大批廚衛(wèi)電器產品。
電商成企業(yè)營銷模式的中堅力量
隨著80、90后開始成家立業(yè)，這群剛性消費人群開始顯現，他們的特點就是伴隨著網絡而成長，深諳互聯網的信息傳播特點。80、90后無疑成為了廚衛(wèi)電器市場消費者的主力軍，而電商也成為了廚衛(wèi)電器品牌開啟營銷模式的中堅力量。
互聯網給廚衛(wèi)電器行業(yè)注入新勢力
廚衛(wèi)電器行業(yè)是一個傳統的產業(yè)，歷經多年的發(fā)展，廚衛(wèi)電器行業(yè)逐漸走向了平衡穩(wěn)定。廠家生產產品、經銷商代理是廚衛(wèi)電器行業(yè)的固定的發(fā)展模式，但是互聯網的出現打破了這一傳統的銷售模式，為廚衛(wèi)電器行業(yè)的競爭和發(fā)展注入了一股新勢力。
不過，廚衛(wèi)電器企業(yè)涉足網絡平臺并不是簡單的開、建立電商，而是需要對市場、行業(yè)以及互聯網進行精準的把握，并舉"整合"與"精準"兩面大旗。根據自身的綜合勢力以及產品的特點來量身定制一套高效的營銷方式，組合式地選擇網絡營銷工具。
整合與精準成企業(yè)前進的兩面大旗
首先，整合就是將品牌網絡廣告、搜索引擎營銷、電子商務平臺推廣、數字雜志營銷等營銷策略考慮到品牌傳播計劃的范疇，再根據自身的產品特色以及品牌發(fā)展的階段酌情進行選擇。最終再加上口碑營銷、互動營銷、軟文營銷等，將多種有效的營銷方式進行巧妙地整合使用。
其次，精準就是根據目標消費人群的特點推廣有價值的內容。因為一直以來，網絡營銷推廣內容的同質化是硬傷，單一而沒有特色的推廣內容不僅會毀了網絡營銷，還會引起目標客戶的"膩煩"心理。因此，面向潛在消費人群發(fā)送的新聞內容必須要精準、新穎、有內涵，能夠讓潛在客戶深度挖掘品牌的特色與企業(yè)的文化。
總之，在互聯網營銷模式的沖擊下，廚衛(wèi)電器品牌企業(yè)需把握好"整合"、"精準"兩面大旗，既順應新模式又能保持自身的營銷特色。
