隨后喬布斯手持10年前第一代iPhone的圖片閃現(xiàn)在屏幕上，蘋果現(xiàn)任首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)回憶起第一代iPhone“改變世界”的方式。然而，此次盛況卻忽略了另一個重要的紀(jì)念日：2007年9月5日。
當(dāng)天，蘋果將iPhone的價格下調(diào)了200美元至399美元，而此時距離iPhone發(fā)布剛剛過去2個月。此舉惹惱了許多早期采用者，他們已經(jīng)付出更高的代價購機(jī)，但喬布斯知道蘋果手機(jī)受到了沖擊，他想要提振需求。喬布斯在聲明中表示:“我們顯然已經(jīng)制造出一款突破性產(chǎn)品，在購物季即將來臨時，我們希望讓更多的消費(fèi)者能買得起它?！?/p>
在接下來的一年里，由于有AT&T的手機(jī)補(bǔ)貼，iPhone 3G的價格下調(diào)至400美元(在未簽署購機(jī)合同的情況下，售價為599美元)。而在2017年，在庫克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋果，首次推出了售價1000美元的iPhone X。在三款新iPhone中，iPhone X恰好是能夠得到最多設(shè)計變化和最新技術(shù)的機(jī)型。
iPhone X與更便宜的iPhone 8和iPhone 8 Plus之間的差距在于，它逐漸背離了最初的觀念，即人人只需要這一部手機(jī)。相反，在庫克的領(lǐng)導(dǎo)下，蘋果創(chuàng)造了讓用戶有了多種選擇，而iPhone X代表著最高端品牌。
通過推出一款具有排他性的昂貴設(shè)備，蘋果正試圖讓這款產(chǎn)品重新獲得些許興奮。畢竟，有這么多人(包括你的祖父母)都在使用iPhone，它不再是真正讓人尖叫的“時髦產(chǎn)品”。但是，通過重新劃定高端手機(jī)的界限，蘋果公司也在擴(kuò)大那些能夠購買該公司最新、最偉大產(chǎn)品與那些無力承擔(dān)者之間的差距?，F(xiàn)在你需要支付一大筆額外費(fèi)用才能用上新的邊緣屏幕設(shè)計。對蘋果來說，這可能才是關(guān)鍵所在。
由于iPhone X采用OLED屏幕，許多報道稱蘋果面臨著供應(yīng)方面的限制。即使你買得起這款手機(jī)，你也可能買不到。蘋果公司拒絕置評。
就在喬布斯推薦庫克擔(dān)任CEO之前，他告訴繼任者：永遠(yuǎn)不要問應(yīng)該做什么工作。庫克回憶喬布斯對他說過的話：“去做正確的事?！睂τ趲炜藖碚f，正確的事情就是從少數(shù)關(guān)鍵產(chǎn)品轉(zhuǎn)向大范圍選擇，這些產(chǎn)品的價格和構(gòu)成皆不相同：現(xiàn)在iPhone的款式已經(jīng)相當(dāng)多，包括預(yù)算機(jī)型iPhone SE、更實惠的iPhone 6s、6s Plus、7和7 Plus、新的“主流”機(jī)型iPhone 8和iPhone 8 Plus，以及豪華版iPhone X等。
這一轉(zhuǎn)變始于iPhone 6和iPhone 6 Plus;然后是iPhone 7 Plus和雙鏡頭攝像頭的引入，這是蘋果首次在高端機(jī)型上推出引人注目的功能。iPhone X則更進(jìn)一步，引入了一種截然不同的外觀：最小邊框、無線充電、OLED屏幕、面部識別、有趣的“表情符號”以及利用前置攝像頭的優(yōu)勢等。相比之下，iPhone 8和iPhone 8 Plus獲得了新的玻璃背板以及無線充電功能，但與前三代iPhone的外觀幾乎完全相同。
這種差別非常明顯，但也并不新鮮。蘋果曾在MacBook Pro上也采取過類似的舉措，只推出了包括Touch Bar顯示器在內(nèi)的頂級版本。
目前諸多手機(jī)制造商推出新設(shè)計，比如三星的Galaxy S8或LG的G6，這兩款手機(jī)的屏幕都更大，邊框更少。還有One Plus 5，它擁有更合理的價格標(biāo)簽以及更高端的功能。Moor Insights分析師帕特里克·摩爾希德(Patrick Moorhead)指出：“人們真的想要OLED屏幕，可以不用買蘋果，而是選擇價格更低的三星Galaxy。三星有了一個真正的機(jī)會?！?/p>
不過蘋果可能不擔(dān)心競爭。畢竟，iPhone用戶是非常忠誠的，而且他們的數(shù)量在不斷增長。在今年8月的財報電話會議上，庫克曾夸口說，中國以外的客戶從安卓平臺上轉(zhuǎn)投蘋果的數(shù)量正在上升。他表示：“對于蘋果能夠說服人們改變陣營的能力，我感到非常高興?！彼?，也許價格不是一種威懾?畢竟，蘋果并不是唯一漲價的品牌，三星的Galaxy Note 8起售價為930美元，遠(yuǎn)高于其他普通旗艦手機(jī)650美元的售價。
這使得運(yùn)營商可以更容易采用每月分期付款和租賃計劃出售新款手機(jī)。但對于果粉來說，這是一個艱難的問題，他們需要花更多的錢才能買到iPhone，雖然它與他們過去三年所持有的iPhone截然不同。iPhone 8/8 Plus是更冷靜的選擇，但有些買家仍會產(chǎn)生錯過某樣?xùn)|西的感覺。
對很多人來說，蘋果在iPhone 8和iPhone 8 Plus的外觀上幾乎沒有任何改變，這可能難以接受，目前還不清楚有多少人會選擇它們。Survey Monkey和Creative Strategies進(jìn)行的聯(lián)合研究發(fā)現(xiàn)，如果價格太高，目前1/3的iPhone用戶不會購買新iPhone。另有1/3受訪者稱，他們會考慮更換機(jī)型。IHS Markit的分析師韋恩·拉姆(Wayne Lam)表示：“iPhone 8仍將是他們的主流手機(jī)?！辈灰凸懒恕靶枨蟆钡闹匾?，并大膽展現(xiàn)你擁有的最新、最偉大的技術(shù)。
