在回答有關(guān)Apple Pay的商業(yè)價(jià)值問題時(shí)，他以《Pokémon Go》手機(jī)游戲?yàn)楸尘罢劦搅薃R。如果你生活在巨大的小火龍統(tǒng)治下，你就不會(huì)有玩游戲的樂趣，但《Pokémon Go》不同于很多手機(jī)游戲，因?yàn)槠涫菍okémon卡通形象嫁接到你面前的任何真實(shí)物體上，使用的是你移動(dòng)設(shè)備的攝像頭。因此，看起來就像這些卡通形象存在于現(xiàn)實(shí)生活中，你只需抓住它們。
這使用了AR技術(shù)，你可以使用Apple Pay授權(quán)支付購買如Pokécoin等東西。庫克稱：“在AR和Pokémon現(xiàn)象方面，所發(fā)生的一切令人不可思議。我認(rèn)為這證明了創(chuàng)新應(yīng)用和整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)發(fā)生的事情，以及開發(fā)者能按一個(gè)鈕、說話和在全球提供產(chǎn)品。這個(gè)開發(fā)者選擇不走向世界，因?yàn)樗麄兎?wù)器的壓力，因?yàn)檫@種要求。但我敢肯定，未來他們會(huì)?！?/p>
庫克稱：“正如你指出的，這也顯示出AR能成為非常好的技術(shù)，我們——已經(jīng)并繼續(xù)大量投資。我們對(duì)AR未來長期的發(fā)展希望很高，我們認(rèn)為對(duì)客戶是很好的事情，有很好的商業(yè)機(jī)會(huì)，因此我們將投資。首先要確保我們的產(chǎn)品與其他開發(fā)者的產(chǎn)品，如Pokémon非常好地兼容，因此這就是你看到如此多的iPhone追擊如Pokémon的原因。”
他繼續(xù)回答有關(guān)計(jì)算在未來長期里是否將轉(zhuǎn)向AR的問題。他稱：“我知道有人想稱之為新的計(jì)算機(jī)平臺(tái)，并且我們將看到，我認(rèn)為，這個(gè)行業(yè)有著一個(gè)傾向，喜歡將任何新事物成為下一個(gè)計(jì)算機(jī)平臺(tái)。然而，雖如此但我認(rèn)為AR是巨大的領(lǐng)域，因此我們將看看是否能成為下一個(gè)平臺(tái)，但無論如何，其將是巨大的市場?！?/p>
雖然這在科技行業(yè)是相當(dāng)普通和常見的，但庫克的聲明暗示，蘋果不會(huì)看不到AR的趨勢。鑒于蘋果的競爭對(duì)手所做的事情——微軟推出了HoloLens頭盔，谷歌有Tango平臺(tái)，這是有意義的。可以肯定，蘋果一直在加大研發(fā)投入?？死锼埂W布萊恩(Chris O’Brien)指出，蘋果在本財(cái)年前9個(gè)月研發(fā)投入增長27.8%。
庫克今天對(duì)分析師稱：“相當(dāng)多的投資不是投到當(dāng)前出貨的產(chǎn)品和服務(wù)，或當(dāng)前出貨產(chǎn)品和服務(wù)的衍生品?！边@個(gè)廣泛的聲明可能被認(rèn)為是大肆宣傳但從未證實(shí)蘋果汽車項(xiàng)目，卻可能是為某種AR技術(shù)而作。此外，蘋果在AR領(lǐng)域還進(jìn)行了收購：去年是Metaio，今年是Flyby Media。
《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道了有關(guān)Flyby交易的新聞，并稱蘋果有數(shù)百人在開發(fā)虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)技術(shù)。今天的言論不能保證蘋果將推出AR功能，但至少蘋果CEO證明該公司在這方面進(jìn)行了投資。
