上周四開(kāi)啟的感恩節(jié)、“黑五”、“網(wǎng)絡(luò)星期一”等多個(gè)購(gòu)物日，被經(jīng)濟(jì)學(xué)家和分析人士用來(lái)預(yù)測(cè)美國(guó)年末的經(jīng)濟(jì)健康程度。今年人們關(guān)注的焦點(diǎn)都放在了網(wǎng)購(gòu)。
《華爾街日?qǐng)?bào)》援引RetailNext數(shù)據(jù)稱(chēng)，感恩節(jié)和“黑五”兩日線下零售店的客流量比去年同期減少4%，但在線銷(xiāo)售激增了18%，有力推動(dòng)了電商巨頭亞馬遜股價(jià)上揚(yáng)并創(chuàng)新高。
傳統(tǒng)零售巨頭沃爾瑪?shù)谋憩F(xiàn)也不俗，周一開(kāi)盤(pán)漲近1%，交投于97.56美元，接近11月16日利好財(cái)報(bào)公布后99.62美元的紀(jì)錄新高。華爾街見(jiàn)聞曾提到，三季度沃爾瑪電商業(yè)務(wù)的商品交易總額(GMV)同比大增54%，可能是削弱亞馬遜在電商領(lǐng)域霸主地位的信號(hào)。
據(jù)路透社獨(dú)家報(bào)道，沃爾瑪從去年起打響了與亞馬遜的電商價(jià)格戰(zhàn)。截止今年11月7日，零售數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Market Track追蹤了11大類(lèi)213件商品在過(guò)去700天里的價(jià)格，發(fā)現(xiàn)當(dāng)前沃爾瑪?shù)脑诰€售價(jià)僅比亞馬遜平均高出0.3%，而截止去年11月7日的頭350天里還高出了3%。
路透社指出，這是歷史上沃爾瑪在線銷(xiāo)售價(jià)格與亞馬遜之間差距最小的紀(jì)錄。其中在包括了健康追蹤器和智能手表的可穿戴設(shè)備類(lèi)別，沃爾瑪?shù)氖蹆r(jià)比亞馬遜低了6.4%，去年同期則高出12.6%。在運(yùn)動(dòng)和戶(hù)外用品類(lèi)別，沃爾瑪?shù)氖蹆r(jià)比亞馬遜低了1.3%，去年為高出3.5%。
(上圖來(lái)自路透社價(jià)格追蹤工具截圖)
英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》曾指出，沃爾瑪大舉投資電商領(lǐng)域，包括去年以33億美元收購(gòu)在線零售商Jet.com、今年6月以3.1億美元收購(gòu)男裝品牌Bonobos和10月收購(gòu)最后一英里初創(chuàng)公司Parcel在內(nèi)，就是為了和亞馬遜在零售市場(chǎng)一決高下。
這一策略已初見(jiàn)成效。三季度沃爾瑪剔除燃料的全美同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)2.7%，連續(xù)第17個(gè)季度增長(zhǎng)，約為金融危機(jī)以來(lái)最強(qiáng)勁。截止10月31日，沃爾瑪?shù)拿绹?guó)在線零售市場(chǎng)份額漲至3.6%，去年同期為2.8%。不過(guò)券商Cowen&Co.指出，亞馬遜在美國(guó)的電商市場(chǎng)份額高達(dá)43.5%，近一半美國(guó)家庭都有亞馬遜Prime訂閱賬戶(hù)，沃爾瑪進(jìn)軍電商的征途充滿挑戰(zhàn)。
兩個(gè)巨頭大打價(jià)格戰(zhàn)的跡象越來(lái)越明顯。沃爾瑪發(fā)言人Dan Toporek對(duì)路透社表示，公司致力于在線售價(jià)接近或低于其他頭部網(wǎng)站，如果消費(fèi)者在線預(yù)訂、線下店內(nèi)取貨會(huì)享受更低價(jià)格。亞馬遜發(fā)言人Kate Scarpa則表示，除了做到售價(jià)等于或低于其他零售商，也會(huì)確保每天都有最低價(jià)。
華爾街分析師普遍預(yù)計(jì)沃爾瑪將在未來(lái)幾年花費(fèi)60億美元投資電商，包括擴(kuò)大在線商品銷(xiāo)售種類(lèi)、持續(xù)降價(jià)和快捷配送，才能在電商領(lǐng)域保持競(jìng)爭(zhēng)力。雖然沃爾瑪握有69億美元現(xiàn)金流，價(jià)格戰(zhàn)仍可能影響盈利，三季度的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率就連降四個(gè)季度至2.8%。
英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》援引Second Measure數(shù)據(jù)指出，亞馬遜今年的在線銷(xiāo)售增長(zhǎng)可能會(huì)超過(guò)沃爾瑪?shù)木€下零售店。亞馬遜的購(gòu)物體驗(yàn)更好、配送時(shí)間更快，超過(guò)50%的網(wǎng)購(gòu)搜索首選亞馬遜，代表消費(fèi)者四處比價(jià)意愿不強(qiáng)。盡管亞馬遜預(yù)計(jì)四季度電商銷(xiāo)售再漲40%至115億美元，仍是去年整體電商零售額4860億美元的零頭。
但沃爾瑪投資者看好其與亞馬遜對(duì)抗。Sizemore Capital Management首席投資官Charles Sizemore表示，沃爾瑪利用現(xiàn)金流最好的方式就是投資電商，也只有沃爾瑪有實(shí)力與亞馬遜抗衡。電商運(yùn)營(yíng)策略機(jī)構(gòu)Boomerang CEO Guru Hariharan對(duì)《華爾街日?qǐng)?bào)》表示，沃爾瑪今年把75%的熱銷(xiāo)商品都擺上網(wǎng)，是傳統(tǒng)零售商中比例最高。
不過(guò)亞馬遜也借由收購(gòu)全食超市打起了線下促銷(xiāo)牌。除了感恩節(jié)起店內(nèi)火雞打折、加入Prime會(huì)員打折外，470家全食超市門(mén)店中的100多家都有亞馬遜自身廠牌硬件的促銷(xiāo)活動(dòng)。投資者也關(guān)心沃爾瑪?shù)慕祪r(jià)策略是否影響200億美元股票回購(gòu)計(jì)劃，沃爾瑪股價(jià)周一午后轉(zhuǎn)跌。
