老派生意人遇上新派進擊者，實體資產遇上新興產業(yè)，這場注定激烈的交鋒背后或許也隱藏著特朗普的“恐懼”，誰也無法預料到亞馬遜會在哪一刻完成全美商業(yè)的布局進而擁有左右特朗普的話語權，畢竟功高蓋主不是一件好事。
點名亞馬遜
亞馬遜成了特朗普的眼中釘。當地時間上周六，特朗普再度發(fā)文抨擊亞馬遜。特朗普在推特上表示，美國郵政局每替亞馬遜寄送一個包裹，平均損失就會達到1.5美元，總計達數十億美元。如果美國郵政局提高了包裹費率，亞馬遜的運輸成本將增加26億美元，亞馬遜現在必須支付真實的成本和稅收。
早在上周三，美國新聞網站Axios就透露特朗普將對亞馬遜“動手”，稱特朗普考慮通過反壟斷制裁、監(jiān)管和潛在的稅收調整等一系列手段對付這家電商巨頭。一天以后，特朗普親自發(fā)布推文給亞馬遜火上澆油，猛批亞馬遜支付的稅款不夠。
特朗普的推文讓Axios的報道成為實錘，受此影響，3月29日10點亞馬遜市值跌到谷底，共損失530億美元。雖然事后白宮發(fā)言人澄清目前還沒有任何針對亞馬遜的具體政策和行動，但特朗普的影響顯然已經不容小覷。
事實上，特朗普與亞馬遜也算是宿敵了。早在2015年12月，特朗普就怒噴亞馬遜“避稅”。亞馬遜CEO貝索斯也毫不示弱，調侃要把特朗普“送上太空”，離美國政治越遠越好。2016年競選時的特朗普就警告過亞馬遜，如果他做了總統(tǒng)，亞馬遜就會有麻煩，而今特朗普一語成讖。
樹大招風
特朗普與亞馬遜的這一輪較量來源于一本“賬本”。此前，紐約大學市場學教授斯科特·洛韋的最新數據顯示，過去九年，亞馬遜共繳納14億美元企業(yè)所得稅，而其對手沃爾瑪則繳納640億美元。同期相比，沃爾瑪在稅收和股東分紅之前的盈利為2290億美元，亞馬遜的盈利只有140億美元。兩者相對比，沃爾瑪的稅負較亞馬遜多出了一倍之多。
如果從稅收方面出發(fā)，亞馬遜這一輪“懟”挨得確實不冤。有數據顯示，2007-2015年，美國標普500上市公司的平均稅負是其利潤的27%。而美國科技四大巨頭Facebook、谷歌、蘋果、亞馬遜的稅負遠沒有達到這一平均值，其中，亞馬遜的稅負為13%，僅為平均稅負的一半，甚至低于蘋果的17%和谷歌的16%。
怎樣合理避稅似乎是一個企業(yè)的必修課，但就亞馬遜的體量而言，避稅似乎只是特朗普開刀的一個起點。截止到去年10月，亞馬遜4270億美元的市值已經超過全美8家零售巨頭的市值總和，這其中包括沃爾瑪、塔吉特、梅西百貨、西爾斯百貨等。同一行業(yè)之間的對比更為驚人，2014-2016年的三年間，沃爾瑪的股價從74美元下降到了71美元，而亞馬遜的股價則從370美元上漲到845美元。
樹大自然招風，意識到問題所在的亞馬遜已開始了調整的步伐。去年4月1日，亞馬遜就開始對美國45個州的直銷產品征收銷售稅。而從今年4月1日開始，亞馬遜也將向發(fā)往賓夕法尼亞州的包裹征收銷售稅。去年，賓夕法尼亞立法者通過一項法案，要求互聯網零售商向消費者代為征收消費稅，從而為該州的實體店創(chuàng)造公平的競爭環(huán)境。業(yè)內也已經對包括亞馬遜在內的美國科技四大巨頭日趨壟斷以及給產業(yè)和社會外溢效應帶來的負面影響表示了憂慮，畢竟以巨大的產業(yè)和社會資源犧牲為代價幫助極少數企業(yè)的成功、甚至壟斷，未必是一件好事。
特朗普的恐懼
對于特朗普死磕亞馬遜的架勢，《GQ》雜志一針見血，稱特朗普害怕亞馬遜，因為亞馬遜活在一個他根本搞不懂的世界。這個結論直戳特朗普的痛點，作為一個傳統(tǒng)的商人，他引以為傲的發(fā)家史正在遭到新型巨人亞馬遜的侵襲。Axios評論稱，特朗普是老派的生意人，喜歡從實體資產的角度看待這個世界：房地產、郵政派送、主干道商店街和零售小鋪。而亞馬遜正好把槍口對準了那個年代商業(yè)模式的核心部分。
有研究顯示，2017年，美國百貨商店共削減了3.2萬個工作機會，與之形成對照的是非門店零售業(yè)增加了2.9萬個工作機會。薪酬不均的現象也在慢慢凸顯，2016年亞馬遜等電商員工平均年薪超過5.9萬美元，而同期百貨店員工平均年薪僅略高于2萬美元。由此可見，亞馬遜減少的是低收入群體的工作，而增加的則是中產階級的工作。
這或許才是特朗普最在意的部分。中國國際經濟交流中心經濟研究部副研究員劉向東在接受北京商報記者采訪時稱，雖然亞馬遜本身具有很大的附加值，但由于其產業(yè)鏈較長吞噬了實體店中間環(huán)節(jié)的屬性，無論對就業(yè)還是對整體的GDP來說，都會造成一定的影響。而特朗普自選舉時就對實體的傳統(tǒng)商業(yè)表現得較為重視，他本人也更支持農工業(yè)的發(fā)展，雖然美國目前的失業(yè)率有所回升，但很多中下層選民需要增加收入的愿望并沒有得到滿足，而這正是特朗普當初競選時的承諾，因為技術取消了崗位，新興產業(yè)正是他們失業(yè)的原因。
劉向東稱，特朗普本身對新興行業(yè)并不排斥，但亞馬遜本身就是一個完全全球化的形態(tài)，它的存在不僅解決不了貿易逆差的問題，甚至會加重逆差。作為一個跨國網店，亞馬遜的模式繞過了稅收、繞過了特朗普的內向化政策。而特朗普的擔心則在于亞馬遜超出控制的擴大會使亞馬遜擁有更強的話語權，進而對他的政策造成不利影響。
