1.《B2B品牌管理》
作者：(美)菲利普?科特勒/(德)佛沃德
內(nèi)容簡(jiǎn)介：
第一本專門系統(tǒng)地闡述B2B品牌化的專業(yè)書籍，本書告誡 B2B企業(yè)如何運(yùn)用目標(biāo)明確、重點(diǎn)突出的品牌化戰(zhàn)略取得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)地位，從而更加接近顧客，也更接近成功。
本書的獨(dú)特價(jià)值在于其根據(jù)實(shí)際環(huán)境探討B(tài)2B品牌和品牌化問題，重點(diǎn)介紹和分析前沿的思想和最佳實(shí)踐;通過與B2C企業(yè)的品牌管理比較發(fā)現(xiàn)差異，進(jìn)而思考 B2B企業(yè)品牌管理的良方和未來前景。
推薦理由：
隨著產(chǎn)品變得越來越相似，企業(yè)紛紛求助于品牌化，將其作為創(chuàng)造需求偏好的重要手段。但是，B2B企業(yè)必須明白，品牌化遠(yuǎn)不止為自己的市場(chǎng)供給物起一個(gè)動(dòng)聽的名字，而是關(guān)于市場(chǎng)供給物將創(chuàng)造和傳播特定水平的性能和服務(wù)的承諾。品牌背后的承諾推動(dòng)著企業(yè)及其伙伴的行為。
2.《如何快速創(chuàng)建品牌立體競(jìng)爭(zhēng)力》
作者：楊石頭
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善弈者謀勢(shì),不善弈者謀子，在瞬息萬變的市場(chǎng)環(huán)境中，企業(yè)需要的不僅僅是核心競(jìng)爭(zhēng)力，而是系統(tǒng)的、立體的競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)如何整合優(yōu)勢(shì)資源，快速打造品牌立體競(jìng)爭(zhēng)力?2008北京奧組委官方執(zhí)行顧問楊石頭以自己親身實(shí)踐的成功案例，講述怎樣通過“明道、取勢(shì)、優(yōu)術(shù)”，怎樣依托“產(chǎn)品力、形象力、推動(dòng)力”，實(shí)現(xiàn)“品牌形象得分，長(zhǎng)期發(fā)展得益、持續(xù)商業(yè)得利”。
推薦理由：
武松打虎，是上了小店那幡“三碗不過崗”的當(dāng)。武松仗著酒膽把老虎滅了，“三碗不過崗”的牌子也晌了。咱們的老祖宗早早就有品牌意識(shí)?！度绾慰焖賱?chuàng)建品牌立體競(jìng)爭(zhēng)力》講企業(yè)如何縱觀全球，練好內(nèi)功，嬴得立體競(jìng)爭(zhēng)力，讀之有益。酒暍好了，打虎不成問題;內(nèi)功練好了，市場(chǎng)也不是問題。
3. 《2小時(shí)品牌素養(yǎng)》
作者：鄧德隆
內(nèi)容簡(jiǎn)介：
本書是“定位”理論在中國的實(shí)踐。它系統(tǒng)發(fā)布有關(guān)中國企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析報(bào)告，揭示了中國一流企業(yè)在品牌戰(zhàn)略上面臨的深重危機(jī)，提出了定位突圍之道和實(shí)踐方法。同時(shí)，以王老吉品牌戰(zhàn)略歷程為例，細(xì)致論述了一個(gè)品牌打造的完整過程，簡(jiǎn)明而完整地提供了關(guān)于品牌打造的專業(yè)知識(shí)，并兼具入門工具與指導(dǎo)手冊(cè)之效 。
推薦理由：
作者鄧德隆，是“定位之父”杰克·特勞特的忠實(shí)擁躉，也是其理論在中國的忠實(shí)“傳教人”。這本書，做到了將定位理論與中國企業(yè)的實(shí)際情況相結(jié)合，并不是就理論而理論，而是寓教于實(shí)際案例，耐讀，不枯燥。
4.《如何打造超級(jí)IP》
作者：秦陽 / 秋葉
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IP時(shí)代到來，一本系統(tǒng)闡述IP的力作!
什么是IP?怎樣打造IP?人物、產(chǎn)品和IP是什么關(guān)系?你是否適合打造屬于自己的IP? IP如何商業(yè)化?
《如何打造超級(jí)IP》涵蓋了互聯(lián)網(wǎng)IP的精髓與核心內(nèi)容，從IP是什么講起，涉及IP識(shí)別、IP打造、IP商業(yè)化等多個(gè)方面，涵蓋IP打造的全部環(huán)節(jié)，討論了大量經(jīng)典運(yùn)營案例，以便讀者更好地掌握IP的打造方法。
推薦理由：
第一本全方位系統(tǒng)闡述IP的力作，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，高價(jià)值IP打造的圣經(jīng)!為什么一個(gè)故事、一個(gè)形象、一首歌曲…可以變成一個(gè)商業(yè)的入口?優(yōu)質(zhì)IP正在被瘋搶，我們?cè)撊绾巫R(shí)別高價(jià)值的IP?IP正在成為商業(yè)世界的新交易入口，如果你不理解IP，不自己成為IP，不利用這些IP，就會(huì)和這撥機(jī)會(huì)擦肩而過。
5.《品牌22律》
作者：阿爾?里斯/勞拉?里斯
內(nèi)容簡(jiǎn)介：
本書文字簡(jiǎn)潔、生動(dòng)，用短小精悍的案例說明淺顯易懂的理論。里斯父女在本書中繼續(xù)圍繞著他們“定位”和“聚焦”的營銷理念，將讀者引入了一個(gè)打造品牌的世界，和讀者一起探討怎樣把一種產(chǎn)品或服務(wù)打造成一個(gè)世界級(jí)品牌。22條言簡(jiǎn)意賅的法則，是作者對(duì)打造品牌這一過程的精確概括。
推薦理由：
本書介紹22條創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌的定律，這些定律都是作者幾十年咨詢工作經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，皆來自全球500強(qiáng)真實(shí)存在的案例。本書中還有一些如擴(kuò)張定律、收縮定律、質(zhì)量定律等等比較重要的定律，這些定律在品牌成長(zhǎng)過程中起到關(guān)鍵性的作用，但大多數(shù)經(jīng)理人卻容易忽視迷失，從而走入管理誤區(qū)。
6.《360度品牌傳播與管理》
作者：馬克?布萊爾 / 邁克?墨菲 / 胡波 / 理查德?阿姆斯特朗
內(nèi)容簡(jiǎn)介：
本書描述了奧美集團(tuán)如何運(yùn)用其“360度品牌管理”模式使亞洲企業(yè)在亞洲經(jīng)營的跨國企業(yè)獲得巨大成功的。本書從實(shí)用的角度，完整地檢視各營銷部門是如何通力協(xié)作，建立更強(qiáng)大的品牌的，并提供了極具價(jià)值的指導(dǎo)。本書還提供了豐富的案例分析，這些被證明行之有效的案例分別來自美國運(yùn)通、IBM和雀巢等跨國公司。
推薦理由：
本書致力于通過品牌與消費(fèi)者的連接和接觸，創(chuàng)造體驗(yàn)，而不是簡(jiǎn)單地傳遞理性的信息。在該書中，作者通過美祿飲料、升力清啤、白蘭士雞精、凱維內(nèi)特冰箱、左岸咖啡等具體實(shí)例，詳細(xì)地闡述了360度品牌執(zhí)行的四個(gè)階段。
對(duì)于渴望建樹成功、贏利的品牌的企業(yè)與品牌代理商來說，《360度品牌傳播與管理》是一本不可或缺的劃時(shí)代著作。
